История Motorola. Компания Motorola: восемь десятилетий качества Первая моторола
Этот бренд сейчас пытается возродиться с помощью китайских партнеров. Примерно то же происходит и с не менее легендарной компанией Motorola. Давайте и о ней поговорим.
Исторический экскурс
Motorola - бренд с богатой историей. Основали компанию братья Галвины в 1928 году. Сначала они занимались сборкой сетевых выпрямителей. В 1930 году появился автомобильный приемник «Motorola». Следом вышло еще несколько приемников, а также радиотелефоны и карманные рации (Walkie-talkie).
В 1947 году Galvin Manufacturing Corporation сменила название на Motorola. Ну а привычный логотип в виде буквы «М» появился в 1955 году.
В 1956 году свет увидел первый пейджер, в 1963 году - первый прямоугольный кинескоп для телевизора, все под маркой Motorola. И даже на космических кораблях Apollo было установлено оборудование Motorola, без него не состоялся бы первый сеанс связи Луны с Землей в 1969 году.
А самое важное для Motorola (и мира в целом) событие состоялось в в 1973 году - был создан первый в мире мобильный телефон Motorola DynaTAC. В продаже трубка появилась только в 1984 году, до этого было опробовано несколько ее прототипов. Устройство весило около килограмма, оснащалось 12 клавишами и не имело дисплея. В режиме разговора телефон работал около часа, а заряжался более 10 часов.
Любопытно, что при создании первого «мобильника» Motorola шла «бок о бок» с компанией Bell Laboratories. И стала первой, опередив конкурента. Создатель DynaTAC Мартин Купер сделал первый в истории звонок с использованием сотовой связи - куда, как думаете? В офис Bell Laboratories - сообщить, что они проиграли.
Фото - Motorola
Долгое время Motorola была одним из самых известных производителей мобильных телефонов. Стоит вспомнить хитовые модели MicroTAC (первый телефон-флип, 1989 год), StarTAC (первая «раскладушка», 1996 год), MPx200 (доступный смартфон на Windows Mobile, 2003 год), C350 (недорогая трубка с цветным экраном, 2004 год), E398 (народный «музофон», 2004 год), RAZR V3 (супертонкая «раскладушка», 2004 год).
Фото - Motorola
Собственно, после RAZR все пошло под откос. Компания стала делать скучные клоны на одной и той же платформе. А затем пришел iPhone, и вместе с ним эра смартфонов. Попытки компании выпускать модели на базе Linux и WM не принесли успеха. В 2009 году вышел Android-смартфон от Motorola - Droid. Но и он затерялся на прилавках.
В 2011 году убыточное производство мобильных телефонов Motorola купила Google за 12,5 млрд долларов. Высокая цена объяснялась стоимостью портфеля патентов Motorola. А больше «гуглу», кажется, ничего и не надо было. Производственные мощности были сокращены и в 2014-м Motorola была перепродана китайской компании Lenovo за 2,91 млрд долл (почти без патентов).
В Lenovo хотели получить больше рынков сбыта благодаря легендарному бренду. Ну и продвинуть свою марку. Поэтому было решено отказаться от названия Motorola, оставили разговорный вариант - Moto, Lenovo Moto. Китайцы всячески подчеркивают, кому принадлежит марка.
В процессе всех перипетий Motorola полностью ушла со многих рынков, включая наш. Только летом 2017 года бренд (не без помощи Lenovo) вернулся в Россию.
Недорогие модели
Сейчас компания официально поставляет в Россию семь новых смартфонов.
C - дешевая серия. Две простых трубки в пластиковых корпусах с 5-дюймовыми дисплеями, 4-ядерными процессорами и Android 7.0. Доступны модели Moto С 3G с 8 ГБ памяти и Moto C LTE с 16 ГБ. Модификация C plus отличается более высоким разрешением экрана (1280х720 против 854x480), лучшей камерой (8 Мп против 5 Мп) и более емкой батареей (4000 против 2350 мАч).
Фото - Motorola
Moto С стоит от 4000 рублей в самом доступном варианте, C plus - от 6000 рублей. Телефоны доступны в ярких цветах - звездно-черный, золотой, вишневый металлик, жемчужно-белый.
E - более «продвинутая» линейка (четвертое поколение). Приятные на ощупь металлические корпуса, сканеры отпечатков пальцев, Android 7.1.1. Moto E отличается 5-дюймовым экраном (1280х720), 2 ГБ «оперативки», 8 Мп камерой и батареей 2800 мАч. У E Plus крупнее дисплей - 5,5 дюйма, 3 ГБ оперативной памяти, 13 Мп камера и выдающаяся батарея - 5000 мАч. А еще помимо 16 ГБ есть версия с 32 ГБ флеш-памяти.
Фото - Motorola
Младший Moto E стоит от 7500 рублей, «плюсовая» версия - от 10 500 руб.
G - еще более «вкусная» серия (пятое поколение), но все еще доступная. Состоит из моделей G5S и G5S plus в красивых цельнометаллических корпусах.
Moto G5S, фото - Motorola
G5S оснащается 5,2-дюймовым экраном (1920x1080) с защитой Corning Gorilla Glass 3, а G5S Plus - аналогичным, но 5,5-дюймовым. Также есть разница в чипсетах, у младшей модели - Snapdragon 430, у старшей - Snapdragon 625. Камера у G5S - 16 Мп, а G5S Plus намного интереснее за счет двойного 13 Мп модуля (фото с красивым эффектом боке, 4K-видео). «Фронталки» тоже отличаются - 5 Мп у более доступной модели, 8 Мп с широкоугольным модулем - у старшей.
Moto G5S Plus, фото - Motorola
Объем оперативной памяти у обеих трубок - 3 ГБ, флеш-памяти - 32 ГБ, батареи - 3000 мАч (поддерживается быстрая зарядка по технологии TurboPower). ОС - Android 7.1 Nougat.
Moto G5s стоит от 15 000 рублей, G5S Plus пока не появилась в продаже, но ожидается этой осенью.
Флагманы и модули для них
Топовая линейка Moto на сегодня - Z2. В ней представлено два смартфона. Более доступный - Z2 Play, самый продвинутый - Z2 Force. Второй, к сожалению, в Россию официально не поставляется и неизвестно, будет ли - в компании считают, что он слишком дорогой. Ну а версия Play хоть и хороша, но настоящим флагманом ее назвать нельзя: экран 5,5 дюйма (1920x1080), батарея 3 000 мАч, чипсет Qualcomm Snapdragon 626, 4 ГБ «оперативки», 64 ГБ флеш-памяти, 12 Мп камера с лазерным автофокусом и технологией Dual Pixel для быстрой фокусировки. Зато цена привлекательная - от 25 000 рублей.
Z2 Force, если и появится, будет стоить не менее 50 тысяч рублей. Это устройство горааааздо более интересное. Во-первых, стоит отметить НЕБЬЮЩИЙСЯ экран ShatterShield. Да-да, в Moto решили одну из главных проблем современных смартфонов. Вместо стекла используется несколько слоев разных материалов, дисплей не царапается, его не разбить при падении.
Изображение с сайта Motorola
Экран смартфона - 5,5-дюйма, AMOLED, разрешение 2560х1440 пикселей. Чипсет топовый - Snapdragon 835, объем оперативной памяти - 4/6 ГБ, накопитель - 64/128 ГБ. ОС - Android 7.1.1 Nougat.
Фото - Motorola
Камера сдвоенная, модули по 12 Мп обеспечивают четкую картинку и портреты с красиво размытым задним планом. Фронтальная камера - 5 Мп с двойной светодиодной вспышкой (можно делать селфи даже в полной темноте).
Вот только аккумулятор подкачал - всего 2 730 мАч в угоду супертонкому корпусу.
А знаете, что САМОЕ интересное в серии Z2? Это единственные на мировом рынке модульные смартфоны. Речь про MOTO Mods - подключаемые к задней «спинке» аксессуары, расширяющие функциональность смартфона. Доступные сейчас аксессуары - проектор insta-share, мощные динамики JBL SoundBoost, дополнительный аккумулятор moto turbopower, камера для съемки 360-градусного видео, задняя панель с поддержкой беспроводной зарядки и т.д. Есть даже моды, превращающие телефон в полноценный геймпад и фотоаппарат с 10-кратным зумом. В скором времени выйдет модуль с физической QWERTY-клавиатурой.
Фото - Motorola
Не сказать, что идея модулей очень практична и является «киллер-фичей», но они действительно выделяют смартфоны Moto среди конкурентов.
Аксессуары
В Motorola/Lenovo сейчас не дают достаточного внимания аксессуарам. А когда-то смарт-часы Moto 360 стали одними из первых на рынке с круглым циферблатом и надолго задали моду.
Сейчас в продаже доступна модель второго поколения Moto 360 2nd gen (от 25 000 руб.). Пусть не новинка, но хорошо себя зарекомендовала. Это одни из самых компактных часов (доступны в двух вариантах размера), выделяются металлическим корпусом, приятными расцветками и классной коллекцией сменных ремешков. Платформа - Android Wear. Гаджет не боится брызг воды, оснащен датчиком пульса, работает 2-3 дня от одного заряда.
Фото - Motorola
У многих эта компания ассоциируется как производитель мобильных телефонов, однако ассортимент продукции намного разнообразней.
В 1928 году предприниматель Пол Галвин (Pol Galvin), совместно с братом Джозефом Галвином (Josef Galvin) заложил компанию Galvin Manufacturing Corporation. Стартовый бюджет был равен $750, основная часть из которых пошла на закупку рабочего материала и заработную плату пяти рабочим (за первую неделю работы она составляла 63$ на всех).
Galvin Manufacturing Corporation выпускала выпрямители, позволявшие работать радиоприемникам от батареек или электрического тока, проведенного в обычные жилые дома. В 1930 с конвеера сходит первый радиоприемник для автомобилей "Motorola". В дальнейшем суффикс «-ola» начал пользоваться популярностью среди изготовителей аудио электроники, который дошел и до наших дней (радиола, магнитола). Следовательно, компания объединила «-ola» со словом «motor», намекая на автомобильную тематику.
Дела шли хорошо, ассортимент постепенно расширялся. Наладился экспорт радиол для полиции (1936 год), которые работали только на одной частоте. Постоянно велись научные исследования и разработки. К 1943 Motorola выпускает Walkie-talkie (Уоки-токи) — это карманная радиостанция с не большой дальностью действия и двухсторонней связью. Это устройство послужило основой для целого класса радиоэлектронных устройств, названного в их честь.
В 1947 году Galvin Manufacturing Corporation проводит ребрендинг и меняет своёназвание на Motorola inc. Привычный логотип, в виде буквы “M”, состоящий из двух пик появился в 1955 году.
Разработки Motorola занимают своими разработками огромную часть рынка. В 1947 появляется на свет первый телевизор компании, именуемый Golden View. Как и в случае с радиоаппаратурой, телевизоры продаются по относительно низкой цене по сравнению с конкурентами (179,95$ против 300$ у конкурирующих фирм). Именно благодаря низкой ценовой политике Motorola телевизоры стали популярным товаром массового потребления. Это дало компании большую долю рынка и стимуляцию продаж.
В начале 50-х Motorola стала производить транзисторы и проводники, которые использовала в своих же изделиях. Именно этот шаг станет одной из главных составляющих будущих успехов компании. Уже в 1955 году компания анонсирует свой первый германиевый транзисторный радиоприемник, а также - первый в мире пейджер. Космические корабли Apollo оснащались оборудованием Motorola, которое осуществляло передачу данных с Луны на Землю (1969 г.)
Одним из самых важнейших событий в истории развития корпорации Motorola можно назвать первый мобильный телефон DynaTAС, осуществивший настоящую революцию. Первый такой телефон можно было приобрести в 1984 году, и, не смотря на внушительную стоимость телефона, через пару лет уже было несколько миллионов пользователей устройства.
Скоростное развитие мобильной электроники во много определялось новациями от компании Motorola.
Так, в 1989 году появился первый телефон с откидной крышкой - Motorola MicroTAC.
В 1996 году появился телефон - раскладушка - Motorola StarTAC.
В 1998 году - появление мобильного спутникового телефона Motorola Iridium 9500.
В 2000 году Motorola представила мобильный телефон, снабженный FM приёмником - Motorola V2288, а так же первый телефон с выходом в интернет (GPRS) - Motorola Timeport 260.
В следующем году вышел телефон в новом форм-факторе «ротейтор» - Motorola V70.
Оглушительным успехом компании в 2004 году стал флагманский Motorola RAZR V3, тонкая «раскладушка» со вставками из металла, которая очень была похоже на бритву (Razor), откуда и появилось название RAZR.
Правда все достижения компании не помогли удерживаться компании на первых местах в течение всего времени существования времени, Motorola упала в рейтингах со 2го места на 4е, пропустив вперед Samsung и LG. Специалисты обвиняют в этом Эда Зандера (Ed Zander), начальника СЕО-отдела компании, отвечавшего за продвижение бренда на рынке. Однако начало 2010 года подарило надежду на возрождение - Motorola выпустила популярную серию смартфонов на операционной системе Android.
К началу 2011 года Motorola реструктуризировалось на два предприятия:
Motorola Solutions — производство радиоэлектроники для коммерческих структур и государственных ведомств;
Motorola Mobility — планшетные компьютеры, телефоны и смартфоны. С середины 2011 года принадлежит Google (сумма сделки составляет $12,5 млрд).
Интересные факты:
На разработку первого сотового телефона корпорация Motorola потратила около 10 лет и больше $100 млн (это по тому-то времени!). На тот момент их конкурентами была AT&T Bell Laboratories. Motorola успела первой, 3 апреля 1973 года главный разработчик — Мартин Купер (Martin Cooper) совершил первый телефонный звонок по мобильной связи в офис компании Bell Laboratories.
Тот же Мартин Купер позже вспоминал о своих испытаниях DynaTAC. Ему требовалось много передвигаться с тяжелой трубкой телефона (её вес был больше одного килограмма), что для уже не молодого разработчика было не так-то легко.
Motorola – корпорация, занимающаяся разработкой и внедрением новых электронных систем и решений для бизнеса. Является одним из мировых лидеров области внедрения новых технологий в секторе потребительских решений (мобильные устройства). Штаб квартира находится в Шаубурге , штат Иллинойс .
Была создана в 1928 году . До 1947 года имела название Galvin Manufacturing в честь создавших её братьев Галвинов. Но с выходом автомобильного портативного радиоприёмника под названием Motorola , имевшего огромную популярность, стала называться Motorola .
Главным управляющим компании является — Sanjay Jha (Санджей Джа).
Из заслуг компании можно выделить – изобретение пейджера в 1956 году. Устройства до сих пор используются в больницах и других местах, где нужно срочно сообщить, что нужно чьё то присутствие.
Также, компания была первопроходцем в становлении рынка мобильных телефонов, первой выпустив коммерческий мобильный телефон Motorola DynaTAC 8000X (ценой $3995 ). Но что более важно, первый сотовый звонок в мире совершил именно сотрудник компании Motorola , 11:35 AM — 3 апреля —1973 года, открыв эру массовых мобильных технологий и телефонов. Потому, практически на всех демонстрационных слайдах новых продуктов, на часах стоит 11:35 .
Компания имеет три подразделения:
- Мобильные решения для дома и мобильных сетей (Home & Networks Mobility ) (продано в 2010 компании Nokia Siemens за $1.2 млрд.)
- Моби льные устройства (Mobile Devices, Motorola Mobility )
Motorola Mobility занимается выпуском мобильных устройств, от спортивных часов с шагомером до .
- Мобильные решения для предприятий (Enterprise Mobility Solutions )
Motorola Solutions занимается системами безопасности, промышленным оборудованием, системами видеонаблюдения и датчиков движения. Компания также, является консультантом по качественному обеспечению связи и улучшения производительности предприятий и коммуникаций. Заказчиками компании являются крупные предприятия и на массовый рынок продукция Motorola Solutions не выпускается за редкими исключениями.
Финансовое положение компании 2007-2012 и слияние с Google Corporation.
С2007 до 2009 года, дела компании шли очень плохо . Связано это было с неудачами в продажах подразделения мобильных устройств . Дела стали выправляться только в 2010, не без потерь в активах компании, которая продала бизнес биометричеких устройств (французской Safran ) и телекоммуникационного подразделения для мобильных систем и операторов (компании – Siemens ).
Но даже без продажи подразделений, компания осталась бы в плюсе по выручке.
На данный момент, компания производит мобильные телефоны , модемы для кабельного телевидения, оборудование , радиостанции , а так же некоторые виды микрочипов .
В третьем квартале было объявлено, что подразделение по выпуску мобильных устройств (Motorola Mobility ) будет продано корпорации Google , за чуть меньше $10 млрд. Для Google , основная причина покупки была в получении огромного пакета патентов имеющихся у Motorola и наличие своего производителя устройств для своих ОС Android . Да и конкуренты в виде и Apple начали подавать иски на патентном поприще, чтобы задавить Android . Компании Motorola и Google , до этого были довольно близки , так как «Мото» одной из первых поддержала Android выпуском своих коммуникаторов (благодаря опыту в производстве Linux совместимых устройств это было довольно легко). Представители Google заявили, что не будут слишком активно вмешиваться в руководство покупаемой компании и это было одним из условий сделки.
Антимонопольные службы США и Европейского Союза без каких либо проблем одобрили сделку, однако Китайские антимонопольные органы были против. Пройдёт ли сделка без проблем или по другому будет известно к концу 2012 года.
Немногие знают, с чего начинался этот лидер и передовик мобильной связи. Да, именно компания Motorola считается первооткрывателем полноценной мобильной связи. Но история бренда начинается далеко не с мобильников. Давайте по порядку.
Пол Галвин
Будущий основатель компании достаточно интересен как личность, чтобы уделить ему отдельного внимания.
Новатор родился 29 июня 1895 года в Гарварде. Уже в 13 лет, вместо школы, юноша занимался торговлей на местном вокзале. Тогда в его ассортименте была лишь воздушная кукуруза, а местные власти частенько гоняли мальчишку с перрона. Со временем начальник станции смирился.
Ближайшие шесть лет, вплоть до поступления в университет, Пол честно зарабатывал, подменяя кукурузную вату бутербродами или мороженым. Он прекрасно чувствовал общество, но не был намерен узаконить свой бизнес.
В 1917 году он отправился на службу. В течение Первой мировой войны Галвин выслужился до капитана и вернулся к спокойной гражданской жизни. Тем не менее, последующее устройство на аккумуляторный завод не убило в молодом человеке тягу к собственному делу.
Первые попытки
На производстве он знакомится с Эдвардом Стюартом, с которым они открыли собственную компанию по производству батареек. Правда уже через три года правительство опечатало офис прямо вместе с пальто Пола. Виной всему неуплата налогов.
Спустя два года бывшие партнёры собираются в Чикаго и снова наступают на те же грабли. Вновь производство батареек, но на этот раз длительностью в два года.
Интересным является то, что после выставления имущества компании на торги, Галвин собирает последние 750 долларов и выкупает у государства своё же оборудование для производства сетевых источников питания.
Пол Галвин (слева) и Джозеф Галвин (справа)
На помощь пришёл младший брат, Джозеф Галвин. Он стал новым партнёром Пола, попутно вложив в новую компанию 565 долларов. Так в 1928 году появилась Galvin Manufacturing Corporation.
На этот раз всё было оформлено согласно букве закона. Из сохранившихся документов следует, что на старте в подчинении находились лишь пятеро сотрудников, которые за первую неделю получили 63 доллара зарплаты.
Компания занималась выпуском сетевых выпрямителей. Они позволяли подключать радиоприёмники к розетке, тем самым избавляясь от батареек. Дело было весьма безубыточное, но не очень прибыльное, что сподвигло Пола на поиск новых ниш.
Это невозможно! Но мы сделаем…
В начале двадцатых годов прошлого века, Америка буквально жила автомобилями и радио. Это были две новинки, которые могли себе позволить достаточно широкие массы. Но совмещение двух этих направлений становилось проблематичным.
Помехи от генератора и зажигания превращали радиосигнал в кашу, поэтому чтобы послушать волну приходилось глушить двигатель. Но один из инженеров компании, Уильям Леар, осмелился предложить Полу сконцентрироваться на разработке автомобильного радио.
Если такое радио и возможно, его тут же запретят, ведь оно будет отвлекать водителя от дороги.
Но несмотря на своё резкое высказывание, Пол вскоре меняет точку зрения. Ведь ему на глаза попалось объявление, где за 240 долларов предлагалось установить переделанное радио в автомобиль.
Тогда он, в весьма типичном для себя стиле, просто поставил задачу своим сотрудникам: «сделать автомобильное радио дешевле 240 долларов».
Удивляет, но не всегда работает
Во время подготовки материала было найдено несколько упоминаний достаточно странного инцидента. Совершенно разные источники говорили о том, что один готовый экземпляр загорелся чуть ли не за поворотом после установки.
Что точно известно, так это то, что команда работала в весьма сложном режиме. Разработку вели в ускоренном темпе. Компания целилась на съезд Ассоциации производителей радиоприемников в Атлантик-Cити.
Рабочая модель была готова за два дня до мероприятия и финальную отладку пришлось делать уже Полу прямо в дороге. Да, первый экземпляр был установлен в его автомобиле.
Уже совместно с женой, Галвин демонстрировал разработку всем желающим. И несмотря на имевшийся скептицизм, новинку встретили весьма радушно. Да и стоимость готового экземпляра оценивалась в 110 долларов.
Появление Motorola
Выпускать радиоприёмники на рынок было решено под новой торговой маркой, которая получила название Motorola.
Согласно первой версии, слово получилось при слиянии motion и Victrola. Первое обозначало движение, а второе являлось маркой самых популярных стационарных радиоприёмников.
Если говорить об ещё одной версии, то она гласит, что вместо motion в основу легло слово motor. Хотя есть сторонники третьей теории. Motor + ola, последним часто пользовались для обозначения радиотехники.
И вопреки тому, что первый приёмник вышел в широкую продажу в 1930 году, Galvin Manufacturing Corporation существовала вплоть до 1947 года, пока не получила название своей самой популярной торговой марки.
Война или бизнес?
В 1936 году Галвин с семьёй отправляется в Европу. Чудесный отдых омрачает ощущение скорого начала новых военных действий. Многим казалось, что это бредни бывшего офицера. Но он решительно настроился на создание систем для военной связи.
Эти дороги, автобаны, были построены не только для автомобилей. Это дороги для военной техники.
На тот момент на вооружении армии США стояли громоздкие системы связи, работающие по режиму «слушай, говори». А Пол поставил перед своими инженерами новую задачу: «создать новое устройство c дуплексной радиосвязью (как при телефонном разговоре)».
В 1940 году к работе подключился профессор Дэниела Ноубла, настоящий первопроходец в мире радиосвязи. Первая рация Handie-talkie была выпущена в том же году. И на время военных действий основным заказчиком компании становится армия США.
Handie-talkie
Walkie-talkie
В 1943 году выходит более дальнобойная система связи Walkie-talkie. В это же время, в связи с запретом на сбор и реализацию гражданских автомобилей, все имеющиеся на складах авто-радиоприёмники были переделаны в стационарные. Такой ход позволил сохранить под контролем дистрибьюторскую сеть.
Больше не значит лучше
Война приближалась к концу и назревал вопрос о поиске нового пути развития для компании. На тот момент телевизоры выпускались фирмой RCA, имели диагональ в 10 дюймов и стоимость 300 долларов. Пол вновь ставит инженерам задачу: «сделать телевизор диагональю 7,5 дюйма стоимостью в 175,95 долларов».
Несмотря на скептицизм коллектива, идея оказалась гениальной. Компания действительно смогла выпустить телеприёмник с требуемыми Полу параметрами. За первый год продаж (1947-1948 года) было реализовано 100 000 экземпляров, устройство стало по настоящему массовым.
В то же время удалось приобрести активы компании Detrola, которая имела прямое соглашение с автопроизводителем Ford. В результате сделки, Motorola смогла начать поставлять радиомагнитофоны прямо на автопроизводство, так что покупателям машины доставались уже с радио.
Семейное дело
Пол Галвин устроил своего единственного сына Роберта в компанию. И далеко не на важный пост. Роберт познакомился с Galvin Manufacturing Corporation в возрасте 16-ти лет, когда начал работать на складе.
Изначально работа предполагала временный характер, но юноша так и остался в семейном деле, постепенно самостоятельно поднимаясь по всем ступенькам карьерной лестницы.
Пол Галвин с сыном Робертом Галвином
И вот в 1948 году, когда Полу было 53 года, его сын Роберт стал исполнительным вице-президентом Motorola. Отец постоянно контролировал поступки и решения своего сына, чтобы убедиться в том, что тот способен эффективно управлять большой компанией.
В 1956 году Роберт Галвин занимает пост президента компании и регулярно совещается со своим отцом, вплоть до 1959 года, когда Пола Галвина не стало.
Цепь достижений
В 1956 году Motorola выпускает пейджер. Правительство США закупает его для медперсонала, чтобы повысить эффективность работы.
В 1958 году компания включается в космическую гонку вместе с NASA. Благодаря транзисторному радиоприёмнику, весь мир смог услышать знаменитые слова Нила Армстронга во время высадки на Луне.
В 1960 году удалось выпустить первый в мире беспроводной транзисторный телевизор Motorola Astronaut TV. Новинка обладала 19-дюймовым экраном и моментально стала хитом продаж.
В этом же году компания запускает производство в Мексике и открывает своё представительство в Японии, начиная производить полупроводники и интегральные схемы для местного рынка.
В 1966 году весь мир увидел самый маленький портативный ТВ-приёмник Tiny Tim TV. Для его работы требовались лишь четыре пальчиковых батарейки.
В 1972 году был выпущен мобильный комплекс связи MODAT, который сильно понравился экстренным службам и полицейским. С его помощью диспетчер мог легко связаться с водителем, сообщив ему какую-либо важную информацию.
Вместе с этим была запущена система DVP, занимавшаяся шифрованием голоса. Её активно использовали службы специального назначения.
Мартин Купер во время первого в мире сотового вызова с с мобильного телефона
13 апреля 1973 года , руководитель проекта по созданию персонального телефона, Мартин Купер совершил первый в мире телефонный звонок с мобильного устройства. Для этого он выбрался в центр Манхэттена и прямо с опытного образца совершил вызов главе разработки схожего проекта в компании AT&T.
Угадай откуда я звоню? Я звоню тебе с настоящего сотового телефона.
В серию вышла модель DynaTAC 8000X, вмещавшая скромные 30 номеров адресной книги. После 10-часовой зарядки можно было произвести примерно 30-40 минут переговоров.
В 1974 году компания представила свой первый процессор. Тактовая частота новинки составляла 2 МГц, в системе команд помещалось 78 операций.
В 1981 году компания объявляет об решении свести брак к 0,00044% за счёт новой концепции управления. Если не вникать в принцип работы, то можно просто заметить, что за следующие 5 лет количество брака снизилось на 90% без потери производительности.
Методика шести сигм оказалась настолько эффективна, что её начали перенимать конкуренты. А истоки разработки были связаны с наблюдением одного из руководителей, Билла Смита, который следил за схемой работы японских предприятий.
В 1989 году компания выпускает первый компактный сотовый телефон с экраном. MicroTAC 9800X обладал скромным дисплеем и стоил 3500 долларов. Не каждый мог себе его позволить, но менее прорывным от этого девайс не стал.
Серьёзное вложение
Отдельной тёмной линией можно провести разработку в начале девяностых собственной спутниковой связи.
Началось всё с создания дочерней компании Iridium LLC, в которую Motorola вложила 400 млн долларов, попутно влезая в многочисленные долги, ведь для успешного запуска требовалось пять миллиардов!
Планировалось вывести на орбиту 77 спутников, которые должны были обеспечить стабильный приём спутниковой связи по всему миру. А в рекламную кампанию было влито практически 200 млн долларов.
Но на момент запуска в 1998 году ситуация на рынке конкретно изменилась. Уровень сотового покрытия, равно как и само качество связи, стал значительно лучше. И вместо 500 000 потенциальных клиентов, после запуска Motorola обслуживала лишь 10 000.
При этом сама технология работала с некоторыми просчётами. Во время езды на автомобиле или в помещении связь со спутником попросту терялась.
В итоге на орбите оказалось всего 66 спутников, на дочерней компании повисло несколько кредитов и она признала себя банкротом. Позднее её выкупили, разработка продолжила жить, но уже под контролем Пентагона.
На пути к черте
В 1997 году компанию возглавил Кристофер Галвин, который был сыном Роберта Галвина. Что примечательно, Роберт перестал управлять компанией в 1986 году. И эти десять лет один за другим пост президента занимали два ближайших к руководству сотрудника.
Iridium был их общим проектом, кто знает, может быть, Роберт или Кристофер не ввязались бы в эту авантюру. Хотя при правлении последнего и происходил запуск провального проекта.
Такое крупное потрясение привело к волне реструктуризаций, что сместило новые разработки на второй план. И бывший лидер мобильных технологий оказался в роли догоняющего, ведь на первый план вышла Nokia.
В 2001 году совет директоров открыто критикует политику компании. Но Кристофер заявляет, что нужно закончить вопросы с реорганизацией и убытки исчезнут.
Что стоит отметить, так это то, что новый президент компании делал ставку на классические ценности своего деда и отца, а именно доступность и качество сотовой связи. В это же время конкуренты осознали, что портативная мобильная техника выходит за рамки обычных звонков.
Директор по маркетингу Джефри Фрост предложил расширить выпускаемую линейку узконишевыми продуктами. Так началась разработка знаменитого RAZR V3.
Никто изначально не верил в успех будущей новинки, но после выхода в 2004 году она стала безумно популярной несмотря на ценник в 550 долларов и отсутствие большинства дополнительных функций, которые предлагались конкурентами.
В это же время генеральным директором становится Эдвард Зандер. Который, как и остальная верхушка компании, не мог объяснить успех новой модели, а значит не знал, как повторить его.
В итоге цену на модель понизили до 300 долларов, надеясь развивать данную линейку. Попутно было свёрнуто несколько новаторских проектов, так что бренд, по сути, уже не мог предложить пользователю ничего нового.
Положение почти спасло появление музыкальной новинки E398, обладавшей мощными стереодинамиками. На её базе планировалось создать вторую версию, но совместно с Apple. Так получился ROKR, который отличался лишь программно, ведь в нём был доступен сервис iTunes.
Впрочем, после выхода и успеха RAZR V3, Стив Джобс видел в Motorola не сколько союзника, сколько конкурента. При этом компания сама занималась разработкой своего смартфона, уже зная о скором закате кнопочных телефонов и отдельных плееров.
Закат истории?
В 2007 году на рынке развязалась нешуточная война, место в которой Motorola себе уже не находила. Тогда же в совет директоров вошёл Карл Айкан, который всеми силами продвигал идею об разделении компании и продаже мобильного подразделения.
В 2008 году убытки компании составляли 4,6 млрд долларов. Но в 2009 году их удалось сократить до 51 млн. Было заметно, что значительно лучше дела не станут, да и продавать активы вечно нельзя. Руководство приняло решение о разделении бизнеса на две компании Motorola Mobility и Motorola Solutions.
В 2011 году мобильное подразделение было продано корпорации Google за 12,5 миллиарда долларов. Спустя три года Lenovo приобрела ту же компанию, но уже за 2,9 миллиарда.
Motorola Solutions пытается всеми силами выправить ситуацию, начиная распродавать большинство активов. Такая тактика приносит компании 1,2 миллиарда долларов в 2014 году. Год спустя выручка составляет скромные 610 миллионов.
Если говорить о телекоммуникационном направлении сейчас, то дела у него идут весьма неплохо. Несмотря на предсказанную гибель, компания чувствует себя весьма стабильно. И 2018 год закрылся с выручкой в 7,34 миллиарда долларов, что принесло 966 миллионов чистого дохода.
Получается, что Motorola жива? Да, бренд до сих пор существует, но это лишь успешный осколок от большой корпорации, занимающийся узким направлением от обширной первоначальной деятельности. Весьма жалко, что некогда прорывная компания, подарившая миру выход в сотовую связь, стала жертвой отсутствия понимания потребностей рынка. Впрочем, это уже история.
Производители гаджетов
Компания Motorola прочно ассоциируется у большинства пользователей с телефонами. На самом деле её ассортимент гораздо разнообразней, а история – достаточно интересна. Motorola была основана в Чикаго в 1928 году, когда братья Галвины приобрели производственные проекты компании-банкрота Stewart Battery за $750 на аукционе. Они открыли небольшой магазин в арендованном здании и наняли пять сотрудников, заработная плата которых за первую неделю составила чуть более $60. Новая компания была названа Galvin Manufacturing Corporation.Пол Галвин был бизнесменом, который уже неоднократно терпел неудачи, но научился с достоинством выходить из положения, а также вести переговоры. Он родился в Гарварде и с детства был одержим идеей заработка. Будучи ещё подростком, юный Пол продавал воздушную кукурузу на вокзале, попутно изучая законы рынка.
В то время когда его одноклассники делали домашние задания, Галвин выбирал продукты по сезону. К примеру, летом он мог продавать мороженое, а зимой – бутерброды. Пол подрабатывал торговлей вплоть до того момента, когда сдал вступительные экзамены на поступление в университет. После получения диплома бакалавра он был призван в армию и два года провёл на войне в Европе, где его даже повысили до капитана.
Первым его предприятием стала фирма по выпуску батареек в Висконсине. К сожалению, она протянула только три года, после чего была закрыта за неуплату налогов. Офис был опечатан вместе с верхней одеждой Пола (позднее он вспоминал, что ему было особенно жаль своё пальто). Чтобы прокормить семью, он устроился на временную работу секретарём и через несколько лет вновь попробовал открыть фирму по выпуску батареек.
Этого предприятия хватило также на пару лет. Как бы то ни было, Галвин не сдавался. Он выкупил имущество разорённой компании на аукционе. Тогда же ему очень помог его младший брат Джозеф, который вложил собственные денежные средства в предприятие Пола. Так появилась их совместная компания, и братья Галвины наконец-то начали вести дело всей своей жизни.
Первой продукцией фирмы стали выпрямители – устройства, благодаря которым радио на батарейках могли работать от бытовой электроэнергии. Однако технология радиосвязи не стояла на месте и постоянно развивалась, а потому выпрямители очень скоро устарели. Тогда же Пол Галвин узнал о том, что некоторые радиотехники занимались установкой приборов в собственных автомобилях, и поручил своим инженерам разработать недорогие автомобильные радиоприёмники, которые бы могли себе позволить владельцы большинства транспортных средств.
Эта затея оказалась успешной, и Галвин смог продемонстрировать рабочую модель приёмника в 1930 году на конвенции в Атлантик-Сити. Оттуда он вернулся с тем количеством заказов, которое позволило оставаться его бизнесу на плаву.
Пол Галвин задумался и о том, чтобы дать своей торговой марке новое имя. Разработке автомобильного радио предшествовала идея появления названия «Motorola», в котором сочетались слова «motor» с суффиксом «ola», означавшего соответствующий звук, восклицание. Таким образом, новое брендовое имя фактически означало двигающийся звук.
Впоследствии компания также изменит своё название на Motorola. Интересно, что и сегодня мы употребляем выражение «магнитола», означающее автомобильное устройство, объединяющее в себе черты радиоприёмника и магнитофона. Таким образом, изобретение Пола Галвина стала новой вехой в истории радиоэлектроники.
Будущая компания Моторола начала продажи своих автомобильных приёмников в 1930 с полицейских департаментов и муниципалитетов. Надо сказать, что и многие последующие проекты фирмы были связаны с радиоэлектроникой. Так, в 1940 Motorola разработали первую ручную рацию в мире. Впоследствии компания перейдёт к оборонной электронике, затем – к сотовым технологиям и производству мобильных устройств.
В 40-м году Motorola создали собственную программу исследований и разработок с доктором Дэном Ноублом. Для этого он даже возглавил исследования компании. Во время Второй мировой войны будет разработано и изготовлено радио AM SCR-536, сыгравшее важнейшую роль для Allied Сommunication. По цене контрактов на военное производство во времена этой же войны Motorola окажутся на 94-м месте среди всех других.
В 1943 компания наконец-то получит название Motorola Inc. Это событие совпадёт с выходом радио VK101 Consolette. После этого компания сосредоточится на продаже радиоприёмников и телевизоров. Через три года придёт очередь радиотелефона для автомобилей.
Спустя годы после того, как компания Motorola откроет исследовательскую лабораторию в Аризоне, в 1955 будет представлен первый коммерческий транзистор высокой мощности на основе германия. Логотип с буквой «М», напоминающий крылья летучей мыши, появился в том же году. Он был создан знаменитым графическим дизайнером из Чикаго Мортоном Голдшоллом в 1954.
С 50-х годов радиооборудование компании было популярно на любительских радиостанциях. Особенно заядлые «фанаты» продолжали использовать устройства Motorola в течение многих лет и даже десятилетий после того, как они были уже сняты с производства.
Компания также занималась выпуском телевизоров. В 47-м вышла модель VT-71 с ЭЛТ диаметром 7 дюймов. В начале 60-х годов пришла очередь первого беспроводного телевизора с большим экраном и прямоугольного цветного телескопа. Компания продала свой телевизионный бизнес в 74-м Matsushita – материнской фирме .
Но вернёмся к 50-м. В 1952 году компания открыла своё первое подразделение в Канаде, сотрудники которого занимались работой над радио и телевизорами. В следующем году ею будет основан фонд для поддержки ведущих американских университетов. Начиная с 1958, компания занималась поставкой радиооборудования для большинства космических полётов NASA.
Это продолжалась годами, до высадки на Луну в 1969. Свои знаменитые слова про «гигантский скачок для всего человечества» астронавт Нил Армстронг, первым ступивший на Луну, произнёс оттуда через приёмопередатчик Motorola. Так компании удалось косвенно войти в историю астронавтики.
Следует отметить, что специалистами Motorola было создано множество продуктов для использования правительством, лицами, отвечающими за общественную безопасность, а также продуктов для обычного потребителя (включая ноутбуки, процессоры для ПК, устройства радиосвязи и телефонные аппараты).
В 64-м будет открыт первый исследовательский филиал за пределами Соединённых Штатов, в Израиле, а уже в 1973 - представлен первый ручной портативный телефон. Через год Motorola выпустят свой первый восьмибитный микропроцессор, который будет использован в вычислительной технике, автомобилях и видеоиграх.
Штаб-квартира была перенесена в пригород Чикаго в 1976. 32-разрядный микропроцессор нового поколения появился в 1980 году, и это событие привело к целой волне разработки новых технологий, подстегнувших компьютерную революцию 84-го.
Осенью 1983 Федеральная комиссия связи США одобрила телефон DynaTAC 8000X – первое коммерческое сотовое устройство в мире. К 98-му году мобильные аппараты приносили уже две трети валового дохода Motorola. Компания была также сильна в полупроводниковых технологиях (включая и задействованные в компьютерах интегральные схемы). Так, совместно с IBM ею был разработана особая архитектура PowerPC. Её основой стал прототип, созданный в IBM в конце 70-х.
В 1986 была разработана концепция «шести сигм», впоследствии ставшая мировым стандартом. Её суть сводилась к необходимости улучшения качества на производстве. Впоследствии она будет широко популяризирована и станет привычным стандартом.
В 1990 корпорация GI, которую позже купили Motorola, впервые предложили полностью цифровой стандарт HDTV, то есть телевидения высокой степени чёткости. В том же году ею был представлен пейджер Bravo, ставший мировым бестселлером.
Спустя некоторое время Motorola смогла наглядно продемонстрировать первый прототип GSM-телефонов и цифровой сотовой системы в Германии. Через три года компания представила первую цифровую радиосистему на коммерческой основе в мире, а спустя год – первый двухсторонний пейджер.
В 1998 году компания сумела обогнать в качестве крупнейшего продавца мобильных телефонов в мире. Осенью следующего года она объявила о том, что собирается приобрести вышеуказанную корпорацию GI, которая длительное время была поставщиком кабельного и телевизионного оборудования №1. Это значило, что теперь все сетевые компоненты кабельного телевидения перешли во владение Motorola.
Ещё одна заслуга компании состояла в том, что её специалисты разработали первый в мире GPRS-телефон. В начале 2000-х годов последовал первый в мире телефон-трубка, который совместил в себе технологию Java и ОС Linux с функциональностью КПК. В 2006 ею была приобретена платформа программного обеспечения AJAR, а через год – фирма Symbol Technologies.
На улице – зима 2011 года, и компания Моторола всё ещё делится на два отдельных подразделения, каждое из которых имеет название со словом «Motorola». Подразделение Motorola Solutions, использовавшее голубой вариант логотипа, базировалась в одном из чикагских пригородов, и было сосредоточено на радио, полицейских технологиях и коммерции. Другое, Motorola Mobility, было расположено в ином пригороде города, использовало логотип красного цвета и работало над мобильными телефонами.
Разделение было организовано таким образом, что первая фирма являлась правопреемником старой компании Motorola, в то время как вторая была побочным предприятием. Летом 2011 Google объявили о своём намерении приобрести Motorola Mobility. За это решение проголосовала большая часть акционеров. Тем не менее, весной следующего года это решение закрыли, и Google приобрели MMI.
Осенью 2014 Motorola Mobility покупает компания Lenovo. При этом Google заявляют свои права на владение подавляющим большинством патентного портфеля, но лицензию на него получают Lenovo. Кроме того, последним достаётся свыше двух тысяч патентных активов, а также бренд Motorola Mobility и портфель торговой марки. При этом штаб-квартира MM осталась в Чикаго и продолжила использовать собственный бренд – поменялся лишь президент.
Сегодня мобильное подразделение компании занимается разработкой беспроводных телефонов, а также оформляет лицензии на большинство результатов своей интеллектуальной собственности. Кроме того, оно разрабатывает сотовые и беспроводные системы, интегрированные приложения и аксессуары Bluetooth. К последним гаджетам можно отнести Moto G2, «умные» часы Moto 360 и так далее.
Теперь немного о побочных продуктах компании. В 1974 году Motorola самоустранились от своего отдела по производству радио и телевизоров, в который входил бренд электроники Quasar. Это подразделение приобрели Matsushita, уже известные по своему бренду Panasonic в Северной Америке.
Компания Motorola разработала глобальную коммуникационную сеть, используя набор из семидесяти семи спутников. Бизнес-амбиции, стоящие за этим проектом, и необходимость в повышении венчурного капитала для его финансирования привели к созданию компании Iridium в конце 90-х. К сожалению, она так и не смогла привлечь достаточное количество клиентов, и подала заявление о банкротстве в 1999 году.
Потеря дохода также вынудила компанию свернуть бизнес ONNN. Для этой сети специалистами Motorola даже были изготовлены два спутника и приёмопередатчик. Компания также занималась производством полупроводников, автомобильных генераторов и электромеханических спидометров.
Автомобильный бизнес был продан Motorola летом 2006 года. С 2000 по 2008 компания также владела Printrak International, благодаря чему имела в своих резервах и биометрическое программное обеспечение.